哪些工具可以防止广告欺诈，提升广告收益？

广告库存的售卖链路是否透明且可校验是保证广告变现效率的基础和前提。没有这个基础保障，非法广告库存套利、广告收益损失、品牌安全威胁等都会接踵而至。本篇文章将为您介绍广告库存供应链的校验工具，以及这些工具如何在上下游之间进行同步，保证供应链的透明和安全。

广告库存供应链的校验工具有哪些？

app-ads.txt, sellers.json 和 SupplyChain object 都是由 IAB Tech Lab (美国互动广告局技术实验室) 制定的全球技术标准和解决方案，用来推进打击广告欺诈并建立透明和安全的广告供应链。

app-ads.txt (authorized digital sellers) 是部署在开发者官网（即 App 在 Google Play 或 App Store 应用介绍页面使用的官网网址）根目录中的一个文本文件，用于列举有权售卖该开发者流量的上游广告平台，并说明开发者与上游广告平台之间的合作关系 (DIRECT or RESELLER)。

sellers.json 是部署在广告平台官网域名根目录中的一个 json 文件，用于列举该广告平台所售卖的下游开发者流量及开发者相关信息。

SupplyChain object 是由一组节点组成的链条，每个节点代表一个参与广告库存交易的参与者，从发起广告竞价请求的开发者一直到最终采买广告库存的广告平台，每一个节点都衔接上一个，串成一条透明的供应链，帮助买方清晰了解都有谁参与进了广告库存的售卖过程当中。

他们之间如何相互支持确保广告库存供应链的透明与安全？

当 DSP 想要对某个开发者应用的流量进行出价时，它会先看整个 SupplyChain object 链条是否完整，里都有哪些参与者。

同时它会扫描开发者网站上的app-ads.txt 文件和 SSP 或 ADX 的 sellers.json 文件来验证开发者授权的信息与 SSP 或 ADX 的是否匹配，以明确流量来源与链路的真实性，DSP 再决定是否接受竞价请求。

这确保了整个广告库存供应链的透明和安全，减少无效流量、广告欺诈及虚假广告库存的发生。

供应链透明对开发者和广告主有怎样的益处？

• 透明的供应链可以让开发者明确自身流量与上游广告平台之间的关系，提升应用的合规性与在广告平台侧的评分，降低应用被广告平台拉入黑名单的概率和风险。

• 明确的广告库存售卖关系能确保广告平台高效辨别和触达优质流量，这会吸引更多高价优质品牌广告主的青睐和填充，有效提升开发者的广告收入和 eCPM 价格。

• 清晰的广告库存售卖链路可以让广告平台过滤掉未经授权的售卖方，识别出与流量直接合作的参与方，帮助广告平台更快触达到一手流量。

TPX 支持全方位透明的广告库存供应链校验

TPX 辅助开发者快速部署 app-ads.txt 配置

• Step 1：开发者需要完善自身的域名信息，这包含在应用商店官网完善官网信息和在 TradPlus 后台创建应用时完善应用商店 URL 及应用域名信息。

• Step 2：在对应域名下部署正确的 app-ads.txt。在 TPX 的 app-ads.txt 管理页面中，有每个域名对应的ads.txt内容，开发者可以直接复制或下载，部署到自己对应域名的根目录中。

• Step 3：及时检查并添加新的 app-ads.txt。如果开发者有未添加的 app-ads.txt，TPX 会在中介组中进行提示，提醒开发者及时检查和添加。

TPX 定期更新开发者信息，方便广告平台进行抓取

• TPX 会在 sellers.json 文件中定期更新所有经过校验的开发者。广告主与广告平台可以定期加载 TPX 的 sellers.json 信息，以便更高效触达开发者。

TPX 支持 SupplyChain object，帮助广告平台进行快速流量校验

• TPX 在向上游发送请求时会按照规定格式建立自己的节点，加入到 SupplyChain object 中传给上游广告平台，广告平台在接收到 TPX 的请求后即可解析 SupplyChain object，并对比校验 TPX 的 sellers.json 和 开发者的 app-ads.txt 的信息来验证流量来源。

如您想进一步了解 TPX 的相关信息，可随时联系我们进行咨询。

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